Значения брендов, которые у всех на устах, порой открывают любопытные факты. Мы предлагаем совершить путешествие по известным объектам Астаны и узнать, что таят в себе их названия?
Мы ежедневно сталкиваемся с огромным потоком информации: сотни цифр проносятся в нашей голове, десятки названий бросаются в глаза на билбордах, вывесках и центральных входах в общественные заведения. Ещё древние ученые в своё время огромное внимание оказывали поэтике имени. Для них оно олицетворяло судьбу и предопределяло жизненный путь. Сегодня мы в повседневной спешке не особо размышляем над появлением какого-нибудь нового названия, лишь мельком замечая его. Между тем, значения брендов, которые у всех на устах, порой открывают любопытные факты. Сегодня мы предлагаем совершить путешествие по известным объектам Астаны и узнать, что таят в себе их названия?
ТРЦ "Хан Шатыр"
Вечное небо для каждого!
Происхождение названия. Помните, как с того самого 2010 года — года открытия «Хан Шатыр», тысячи одиннадцатиклассников в недоумении пролистывали учебники истории, пытаясь найти «упущенную» ими информацию о том, кто же этот неизвестный хан с именем Шатыр? С одной стороны эта неразбериха не лишена была оснований. Лишь только начав функционировать, ТРЦ «Хан Шатыр» вознёсся до нереальных высот и сразу же проскочил в десятку лучших мировых экозданий по версии журнала Forbes Style и доказал, что он и есть господин. (Стоит учесть, это единственное здание со всего пространства СНГ, которое получило возможность попасть в этот хит-парад).
Совещание в шатре хана. Рисунок XVI в.
Спроектированный знаменитым британским архитектором Норманом Фостером «Хан Шатыр» является сегодня крупнейшим сооружением подобной формы в мире. «Шатыр» — шатёр, название и внешний облик дублируют друг друга. Ничто бы так не вписалось в панораму столицы, как исконное жильё кочевника, видимого с любой точки города.
Столетиями степняки пользовались удобным жилищем — юртой, их правители располагались в более привилегированном помещении шатре. И то, и другое, тем не менее — незаменимое средство для укрытия от холода и жары, для отдыха и сна. Плюс ко всему, шатёр всегда являлся символом малого неба, доступного всякому обывателю. Своё небо в доме — символ душевного равновесия и примирения с окружающим миром.
Особенности. Конечно, по сравнению с настоящим шатром, столичный невозможно разобрать по частям и перевезти в другое место. Оно и неудивительно: общая площадь торгово-развлекательного центра — 127 тысяч квадратных метров! Но взамен возможности перемещаться ТРЦ «Хан Шатыр», являясь первым и единственным лайфстайл-центром в Астане, объединяет шопинг и развлечения мирового уровня под одной крышей. По традиции домашнего очага главная идея «Хан Шатыра» как брэнда — это создание атмосферы комфорта и отдыха.
Главная достопримечательность «Хан Шатыра» — пляжный курорт с тропическим климатом, растениями и температурой +35 градусов круглый год. Песок и пальмы в месте, где привычней взгляду бескрайние степи! Песчаные пляжи Sky Beach Club оснащены системой отопления, которая создает ощущение настоящего пляжа (сам песок привезён из Мальдив).
Каждые выходные здесь проводятся специальные мероприятия, и все желающие стать частью огромной казахстанской семьи под сводами вечного неба без проблем могут найти себе место.
Студентка I курса КФ МГУ Анна Епифанова:
«Мне «Хан Шатыр» нравится за необычную архитектуру, хотя в Астане много таких. Ночью светится разными цветами, а днём он интересен шопингом — все бренды под одной крышей. «Пятерка» за необычность и красоту».
Студент V курса МУА Анатолий Дулин: «Знаю «ХанШатыр» благодаря нашумевшему пляжу наверху. Сам в шатре был, но не в бутиках, а просто посмотреть. Покатался на аттракционах. Я так понял, это на самом деле торгово-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ центр! Очень хороший и популярный в Астане».
ТРЦ "MEGA"
Всё будет MEGA!
Происхождение названия. В 2006 году управляющая компания Astana Group открывала свой первый торгово-развлекательный центр в Алматы, площадь которого на то время составляла 80 000 кв.м. Это был самый большой ТРЦ в Казахстане. При выборе названия руководители ТРЦ придерживались следующих критериев: лучший сервис, качественные услуги и самый богатый выбор магазинов. Всё должно быть на высшем уровне. Отсюда пошло название MEGA, всё по максимуму!
MEGA — пионер на развивающемся казахстанском рынке торговой недвижимости. Не даёт усомниться в достоверности тот факт, что на сегодняшний день MEGA, будь то в Алматы, Астане, Актобе либо Шымкенте является одним из самых популярных и посещаемых торгово-развлекательных центров в нашей республике. MEGA — это крупнейшая казахстанская сеть ТРЦ мирового уровня. Товары всемирно известных брендов для всей семьи, лучшие на рынке услуги, сервис высочайшего класса, безопасность и комфорт создают уникальную атмосферу в ТРЦ и оставляют самые приятные впечатления от их посещения.
Особенности. Осенью 2007 года открылись MEGA Astana в столице и MEGA Shymkent — в третьем по величине городе республики, а в 2009-м в нефтедобывающем регионе распахнула двери MEGA Aktobe. MEGA продолжает активно расширяться. В 2013 году запланировано открытие второй очереди MEGA Alma-Ata. После введения в эксплуатацию нового здания MEGA Alma-Ata станет самым большим ТРЦ в Казахстане, общая площадь которого составит 160 000 квадратных метров.
Ежедневно торгово-развлекательные центры MEGA посещают около 100 000 человек. Один из недавних рекордов посещаемости был зафиксирован 22 сентября 2012 года. Во время празднования 6-летия сети ТРЦ MEGA в четырёх городах в общей сложности посетило 174 000 человек.
Студент второго курса КФ МГУ Нурсултан Таргын: «Я люблю MEGA. В Астане сейчас много мест для отдыха, и, возможно, они крупнее, чем MEGA, но, всё же, этот ТРЦ притягивает меня какой-то своей домашностью. Здесь приятно проводить время с девушкой и друзьями».
Океанариум "Думан"
Торжество степи
Происхождение названия. Вообще, за время Независимости мы уже настолько свыклись со всяческими чудесами и новшествами нашей столицы, что и внимания особого им не уделяем. Ежедневно сотни людей, посещая развлекательный центр «Думан», возможно, и не догадываются, что океанариум «Думан» — первый подобного рода объект в СНГ. Он впервые открывает уникальные тайны морских глубин в самом центре степного края, являясь единственным в мире океанариумом, удалённым от океана более чем на 3000 километров.
Понимая значимость построенной новинки не только для столицы, но и для всей республики, президент Нурсултан Назарбаев дал океанариуму имя «Думан», что, как известно, в переводе с казахского языка означает «торжество», «веселье». Испокон веков у казахов, как и у многих народов, и на работу время было, и на потеху. В наше время ничего не изменилось, единственное отличие — мы имеем возможность отдохнуть и среди степного разнотравья, и среди морского многоводья. И этим «Думан» вновь подтверждает своё название: торжество возможностей человека над природой.
Особенности. Его ёмкость составляет 3 миллиона литров воды, для приготовления которой понадобилось 120 тонн морской соли! Здесь живут более 2000 морских обитателей, которые представляют более 100 видов морской фауны из различных уголков Земли.
Самая интересная часть океанариума — большой аквариум, по дну которого проходит оснащённый движущейся дорожкой 70-метровый туннель из акрилового стекла. Толщина стекла — 7 см.
Функционирование океанариума поддерживается уникальной системой жизнеобеспечения, состоящей из 11 километров труб, материал которых абсолютно безвреден для жизнедеятельности рыб, 34 мощных насосов, 6 песочных фильтров, ёмкость каждого из них — 200 тысяч литров, системой очистки воды, обеспечивающей необходимый химический состав и прозрачность.
Ученик 11 класса из г. Атырау Дмитрий Кузеняткин: «И вы, наверное, думаете, я, живя рядом с Каспийским морем, как никто другой должен быть приближен к морскому миру. Но так вышло, что в нашем городе нет такой возможности. Я много раз слышал об океанариуме, поэтому сегодня, посетив Астану, я прямиком направился сюда. Я скажу вам одно: сравнивать мне, конечно, не с чем, но я впечатлён. Казахстан, алга!».
Radisson Hotel Astana
Сервис по нажатию кнопки
Происхождение названия. Свое имя Radisson HotelAstana берёт с далекого начала XX века. Первая гостиница Radisson была построена в Миннеаполисе, штат Миннесота, в 1909 году и была названа в честь Пьера-Эспри Радиссона, французского исследователя XVII столетия. Он один из самых романтичных и противоречивых персонажей канадской истории: неутомимый путешественник, вдумчивый исследователь, опытный мехоторговец, беспринципный авантюрист.
Путешественник Пьер-Эспри Радиссон
Особенности. Открытие отеля в Астане состоялось в январе 2007 года. Radisson является популярным и востребованным бизнес-отелем среди деловых людей, представителей различных делегаций, топ-компаний, политиков и звёзд мировой эстрады.
Отель имеет свою философию, из которой вытекает девиз: «Yes I can!», так как главной целью является соответствие всем критериям и предвосхищение ожиданий гостей. Подобно человеку, чьё имя и носит отель, в его работе неизменно присутствует неутомимость, вдумчивость и доля авантюризма — и всё это в соответствии с пожеланиями гостя.
К услугам гостей предоставлен 181 номер, оборудованный по последнему слову техники, лобби-бар, самый большой в городе сигар-бар, итальянский ресторан «Капри», гипоаллергенные номера. Консьерж отеля Radisson всегда рад помочь гостям найти то, что им нужно в Астане. Стремление удовлетворить запросы каждого гостя на высоком уровне оставляют самые приятные впечатления, независимо от того, какие услуги нужны гостям — аренда лимузина или бронирование столика в ресторане.
За гостеприимность, тёплую атмосферу в отеле и замечательный сервис поблагодарили представители делегации конгрессменов США во время саммита ОБСЕ в 2008 г. И это тоже о многом говорит. «Сервис по одному нажатию кнопки» — это и метафорическое отражение позиции отеля, и прямая его функциональная услуга.
Слова благодарности в Книге отзывов отеля оставили сенатор США от штата Нью-Йорк Хиллари Клинтон (1 декабря 2010 г.), певица Уитни Хьюстон (2008 г., 10-летие Астаны), олимпийский чемпион — Александр Винокуров (2012 г.).
Rixos President Astana
Почувствуй себя президентом!
Происхождение названия. Отель Rixos President Astana уже давно смело можно причислить к некоему символическому бренду нашей столицы. Все ответы таятся под покрывалом истории: отель так назван в честь одного из семи храбрых братьев воинов — Риксоса, обнаружившего город Перге в 200 году до н.э. и восстановившего из руин город-сказку, где все мечты сбываются.
Античный город Перге
Согласно легенде, город был основан прорицателем Калхасом после Троянской войны. Во избежание набегов с моря, город был основан в 11 километрах от берега. Именно здесь мечта может превратиться в реальность. Оправдывая своё звучное название, отель считает необходимым соответствовать и поступкам героя, в честь которого получил своё имя.
Особенности. Rixos President Astana-Kazakhstan самый первый отель в сети отелей «Риксос» в Казахстане, открытие которого состоялось в июне 2005 года. Уникальное сочетание утончённой архитектуры и элегантного дизайна интерьера с комфортабельностью номеров и безупречным сервисом.
Конечно, по взмаху волшебной палочки ничего не произойдёт, и нужны немалые финансы, чтобы позволить себе непростые удовольствия: авиационные, автомобильные и развлекательные экскурсии, услуги кейтеринга и персонального дворецкого. Но значит есть к чему стремиться! Почувствовать себя президентом может каждый. Уж в этом сотрудники не подкачают! Ведь не зря отель горд, что он одним из первых среди отелей Астаны получил сертификат ISO 9001:2008, доказывающий постоянное качество предоставляемого сервиса и оказываемых услуг.
Rixos President Astana предлагает 184 роскошных номера от категории «Делюкс» до эксклюзивного «Королевского» и номер для гостей с ограниченными возможностями. Также имеются оснащённые по последнему слову техники конференц-залы, рестораны с высокой кулинарией, истинный ирландский бар, вэлнесс и СПА-центр.
Торговая сеть "Green"
Green-мания
Происхождение названия. Зелёный — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду и веселье. Психологи связывают его с природой, жизнью, гармонией, естественностью, добротой, мягкостью. Зелёный цвет предельно материален и действует успокаивающе. Собрав все эти сведения воедино и не упустив ничего, основатели торговой сети GREEN, дав своему детищу такое название, в 2009 году сразу же вошли в строй и «собирали аншлаги» у касс своих гипермаркетов, что и продолжают успешно делать сейчас.
Green означает:
- Стремление максимизировать эффективность работы магазина для конкретной семьи, конкретного покупателя.
- Высокую надёжность торговых отношений.
- Безопасность и свежесть продукции.
- Стремление к постоянному росту, совершенствованию и обновлению.
- Эффективное использование всех имеющихся ресурсов компании для достижения значимых целей, главная из которых — социальное благополучие казахстанцев.
Особенности. Отметим сразу, что данная торговая сеть представляет собой сугубо наш отечественный бренд. После открытия в городах Астана и Алматы первых точек, сеть GREEN стремительно развивалась и расширяла географию своего присутствия, открывая всё новые магазины.
«Мы гордимся нашими крепкими партнёрскими отношениями с самыми крупными мировыми производителями и поставщиками. Мы не останавливаемся на достигнутом и ставим перед собой долгосрочную цель — стать лидером в отрасли по операционной эффективности, технологиям работы, лояльности покупателей и сотрудников и, как следствие, по увеличению объёмов продаж», — заявил PR-менеджер торговой сети GREEN Сакен Бельгибаев.
Совершенствуясь и привлекая лучших специалистов, компания использовала самые современные технологии для разработки различных форматов магазинов для покупателей. Именно здесь, по словам жительницы Астаны Любови Гетман, она может «приобрести всегда только свежие овощи, только самые спелые фрукты»: «Не знаю, отчего это, но такое ощущение, что и капуста тут зеленей, чем в других местах. Понимаю, что, наверное, это просто стереотип, но от этого ж никому не хуже. Мне здесь удобно — и еда под рукой, и бытовая химия. Закупился, поехал домой и никуда не нужно больше идти за покупками».
ТРЦ "Керуен"
Караван прошлого и настоящего
Происхождение названия. Пожалуй, один из самых удачных проектов торгово-развлекательных центров за всю историю Независимости Казахстана — «Керуен». Название и концепция бренда связаны со средневековой историей. Главной идеей дизайн-проекта стал Великий шелковый путь и проходившие по нему торговые караваны. От основной трассы всемирно известного маршрута, проходившего через Южный Казахстан и Семиречье, дороги вели в степь Дешт-и-Кыпчак, позднее известную как Сары-Арка, на Алтай и в Монголию. Через брод Караоткель (ныне г. Астана) проходило северное ответвление Великого шелкового пути, ведущее в Европу.
Авторы постарались отобразить исторические остановки Великого шелкового пути: на первом и втором этажах ТРЦ представлены Восток (Китай), поющие пески, небесное озеро, Кашгарский базар в Таджикистане, рынок драгоценностей в Афганистане. На третьем этаже представлен конец пути каравана — Европа.
Особенности. Общая площадь «Керуена» — 65 тысяч квадратных метров. Все уровни освещаются естественным уличным светом через стеклянный потолок общей площадью почти 4 тысячи квадратных метров. Этот караван современности расположился на 5 уровнях. Здесь представлены всемирно известные бренды, и только тут работает единственный в Казахстане супермаркет «GalMart» европейского стандарта на 3600 кв.м. Под стеклянным куполом площадью 3600 кв.м расположено 13 кухонь быстрого питания KFC, Hardee's и четыре ресторана работают до последнего клиента. В «Керуене» 7 кинозалов крупнейшего кинооператора Казахстана — компании «Кинопарк». Один из них — единственный в столице демонстрирует фильмы в IMAX формате.
Астанчанин Юрий Бугаков: «Я хожу в «Керуен» покупать вещи. Это очень удобное место. Я очень рассеян по жизни, поэтому моментально забываю, что хотел купить, что решил отложить на потом… Но однажды в интернете я прочитал о том, что тут все бутики построены в удобной форме: форме изгиба, благодаря которому создаётся видимость всех мест. Поэтому ничего не ускользнёт от моего взгляда. Теперь я тут постоянный клиент».
Опрос
Насколько популярны эти столичные заведения, показал опрос 200 астанинцев. Среди респондентов 112 человек — молодые люди от 17 до 27-30 лет, остальные 88 принадлежали к возрастной категории от 30 и выше.
Какие из 4 ТРЦ вы предпочтёте: «Хан Шатыр», MEGA, «Думан» или какие-то другие?
|
«Хан Шатыр» |
MEGA |
«Думан» |
Другое |
|
45 |
48 |
35 |
41 |
О каком из двух отелей вам довелось слышать?
|
Radisson HotelAstana |
Rixos President Astana |
О двух слышал |
Отели? Нет, не слышал |
|
29 |
34 |
75 |
62 |
Как часто вы совершаете покупки в сети гипермаркетов Green?
|
Часто |
Нечасто |
Не закупаюсь |
|
71 |
22 |
107 |
Фото: kn.kz, ermoshka.ru, historic.ru
Информационная служба www.kn.kz